TCP ปักหมุดจีนต่อเนื่อง ลงทุนสะสม 4.36 พันล้านหยวน ดันฐานผลิตเชื่อมตลาดอาเซียน

กลุ่มธุรกิจ TCP เดินหน้าขยายธุรกิจในประเทศจีนอย่างต่อเนื่อง หลังดำเนินธุรกิจในตลาดดังกล่าวมานานกว่า 3 ทศวรรษ ล่าสุดเข้าร่วมงาน Thailand–China Cooperation Expo 2026 เป็นปีที่ 2 พร้อมเปิดเผยว่า ปัจจุบันมีมูลค่าการลงทุนสะสมในจีนมากกว่า 4.36 พันล้านหยวน ครอบคลุมสำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่ง และฐานการผลิตในมณฑลเสฉวนและกว่างซี

การเข้าร่วมงานครั้งนี้จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “Investing for the Future, Growing Together” โดย TCP นำเสนอทิศทางการขยายธุรกิจในจีนภายใต้ยุทธศาสตร์ “In China For China” ซึ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การผลิต และการลงทุนให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคจีนโดยเฉพาะ

สำหรับ TCP จีนถือเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำคัญของกลุ่ม นอกเหนือจากขนาดของตลาดและกำลังซื้อของผู้บริโภคแล้ว จีนยังมีบทบาทต่อการเชื่อมโยงเครือข่ายการผลิตและการกระจายสินค้าไปยังภูมิภาคอาเซียนในระยะยาว

บริษัทระบุว่า การดำเนินธุรกิจในจีนไม่ได้อาศัยเพียงการนำสินค้าจากไทยเข้าไปจำหน่าย แต่เน้นการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับผู้บริโภคในแต่ละกลุ่ม รวมถึงการปรับรูปแบบสินค้า บรรจุภัณฑ์ และสูตรผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไป

หนึ่งในแบรนด์หลักคือเครื่องดื่มให้พลังงาน “เรดบูล” หรือที่ผู้บริโภคจีนรู้จักในชื่อ “หงหนิว” โดยมีผลิตภัณฑ์ตั้งแต่ Red Bull Vitamin Flavor Drink กระป๋องทอง ซึ่งเป็นรสชาติดั้งเดิม Red Bull Extra ในบรรจุภัณฑ์ขวด PET สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกในการพกพา ไปจนถึง Red Bull Vitamin Energy Drink Passion Fruit สูตรไม่มีน้ำตาล

นอกจากนี้ บริษัทยังนำเครื่องหมาย The Authorized TCP Group Seal มาใช้บนบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถตรวจสอบและแยกแยะผลิตภัณฑ์ที่ผลิตและจัดจำหน่ายภายใต้มาตรฐานของกลุ่มธุรกิจ TCP ได้ชัดเจนขึ้น

อีกผลิตภัณฑ์ที่นำมาเปิดตัวภายในงานคือ Sponsor Vitamin Electrolyte Drink เครื่องดื่มอิเล็กโทรไลต์ผสมวิตามิน ซึ่งพัฒนาสำหรับตลาดจีนโดยเฉพาะ มีจุดขายในด้านน้ำตาลน้อย โซเดียมต่ำ และแคลอรีต่ำ ใช้สูตรไฮโปโทนิกที่มุ่งช่วยให้ร่างกายดูดซึมน้ำและเกลือแร่ได้รวดเร็ว มีให้เลือก 2 รสชาติ ได้แก่ ซูเปอร์เกรปฟรุต และมะพร้าว–สับปะรด

การขยายกลุ่มสินค้าในจีนสะท้อนความพยายามของ TCP ในการเพิ่มสัดส่วนผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากเครื่องดื่มให้พลังงาน และเข้าไปแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและเครื่องดื่มสำหรับผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟ ซึ่งมีการแข่งขันสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ทุ่มลงทุนฐานผลิตอัจฉริยะในเสฉวน–กว่างซี

ในด้านการลงทุน ปัจจุบัน TCP มีมูลค่าการลงทุนสะสมในประเทศจีนมากกว่า 4.36 พันล้านหยวน โดยฐานการผลิตในมณฑลเสฉวนมีมูลค่าการลงทุนมากกว่า 2 พันล้านหยวน และถูกพัฒนาให้เป็นโรงงานที่ใช้ระบบการผลิตอัตโนมัติและเทคโนโลยีอัจฉริยะ

โรงงานดังกล่าวติดตั้งสายการผลิตความเร็วสูง ระบบขนส่งสินค้าอัตโนมัติ หรือ AGV และคลังสินค้าอัตโนมัติ เพื่อเพิ่มกำลังการผลิต ลดขั้นตอนการเคลื่อนย้ายสินค้า และเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการทรัพยากรภายในโรงงาน

ขณะที่ฐานการผลิตแห่งใหม่ในมณฑลกว่างซี มีมูลค่าการลงทุนมากกว่า 1.3 พันล้านหยวน ถูกวางให้เป็นฐานยุทธศาสตร์สำหรับเชื่อมโยงตลาดจีนกับอาเซียน โดยอาศัยทำเลของกว่างซีซึ่งอยู่ใกล้ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพด้านโลจิสติกส์และการกระจายสินค้าในอนาคต

บริษัทมองว่า การลงทุนในโรงงานและระบบการผลิตภายในประเทศจีนจะช่วยให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของตลาดได้รวดเร็วขึ้น ขณะเดียวกันยังช่วยลดข้อจำกัดด้านการขนส่งและเพิ่มความยืดหยุ่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคท้องถิ่น

นอกจากประโยชน์ทางธุรกิจแล้ว TCP ระบุว่า การลงทุนดังกล่าวยังช่วยสนับสนุนการจ้างงาน การพัฒนาซัพพลายเชนในพื้นที่ และสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับผู้ประกอบการและพันธมิตรในประเทศจีน

ใช้กีฬา–ดนตรี เชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภคจีน

นอกเหนือจากการพัฒนาสินค้าและการลงทุนด้านการผลิต TCP ยังใช้กิจกรรมกีฬาและวัฒนธรรมเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคจีน

กิจกรรมที่บริษัทให้การสนับสนุน ได้แก่ งานวิ่งทะเลทราย Red Bull Desert Adventure ซึ่งเชื่อมโยงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์เรดบูลในด้านความท้าทายและการก้าวข้ามขีดจำกัด รวมถึงเทศกาล Very Thai Music Festival ที่นำศิลปินและวัฒนธรรมร่วมสมัยของไทยไปสร้างประสบการณ์กับกลุ่มผู้บริโภคชาวจีน

กิจกรรมดังกล่าวมีเป้าหมายมากกว่าการสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่ยังเป็นเครื่องมือสร้างความผูกพันในระยะยาว และช่วยให้แบรนด์ไทยสามารถเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในตลาดจีนได้มากขึ้น

นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP และรองประธานกรรมการสภาหอการค้าแห่งประเทศไทย กล่าวว่า การเติบโตในตลาดต่างประเทศต้องเริ่มต้นจากความเข้าใจผู้บริโภค ไม่ใช่เริ่มจากตัวสินค้าเพียงอย่างเดียว

ตลอดกว่า 3 ทศวรรษของการดำเนินธุรกิจในจีน บริษัทจึงให้ความสำคัญกับการรับฟังความต้องการของผู้บริโภค และนำข้อมูลดังกล่าวมาใช้ประกอบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การลงทุนในโรงงาน และการสร้างประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

นายสราวุฒิระบุว่า การเติบโตอย่างยั่งยืนต้องเกิดจากการผสานความเข้าใจผู้บริโภคเข้ากับการลงทุนระยะยาว ตลอดจนการสร้างคุณค่าร่วมกับชุมชน สังคม และพันธมิตรทางธุรกิจ

การเข้าร่วมงาน Thailand–China Cooperation Expo 2026 ของ TCP จึงสะท้อนความพยายามของบริษัทไทยในการรักษาฐานธุรกิจในจีน ท่ามกลางการแข่งขันของตลาดเครื่องดื่มที่รุนแรงขึ้น และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ขณะเดียวกัน การลงทุนในเสฉวนและกว่างซียังแสดงให้เห็นว่า TCP ไม่ได้มองจีนเฉพาะในฐานะตลาดปลายทาง แต่ใช้จีนเป็นหนึ่งในฐานการผลิตและศูนย์กลางเชื่อมโยงธุรกิจกับตลาดอาเซียน ซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อการเติบโตของกลุ่มธุรกิจในระยะต่อไป