CD รีแบรนด์ “ชาวดอย” เจาะคนรุ่นใหม่ วางกาแฟเริ่ม 40 บาท ชู Your Everyday Vibe
Chao Doi ปรับโฉมสู่ CD ชูคอนเซปต์ Your Everyday Vibe เจาะตลาดกาแฟคนรุ่นใหม่ วางราคาเริ่ม 40 บาท พร้อม House Blend, Special Blend และ Signature Menu
Key Points
- Chao Doi หรือ “ชาวดอย” เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ภายใต้ชื่อ “CD” พร้อมวางคอนเซปต์ “Your Everyday Vibe” เพื่อขยายการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่
- วางจุดขาย “คุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้” เมนูร้อนเริ่มต้น 40 บาท และเมนูเย็นเริ่มต้น 49 บาท
- แตกทางเลือกกาแฟ House Blend เป็น 2 ระดับการคั่ว พร้อมเปิดทางให้ลูกค้าอัปเกรดเป็น Special Blend เพิ่มเริ่มต้น 10 บาท
- ใช้กลยุทธ์ Collaboration และ Experience Marketing เชื่อมแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ พร้อมเปิดตัว 3 Signature Menu ร่วมกับบาริสต้าแชมป์ประเทศไทยปี 2025
การแข่งขันในตลาดกาแฟไม่ได้หยุดอยู่เพียงเรื่องรสชาติหรือจำนวนสาขา เมื่อแบรนด์ต้องช่วงชิงพื้นที่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภครุ่นใหม่ ล่าสุด Chao Doi หรือ “ชาวดอย” เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ครั้งใหม่ภายใต้ชื่อ “CD” (ซีดี) พร้อมวางคอนเซปต์ “Your Everyday Vibe” หวังขยับแบรนด์ให้เข้าใกล้ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่มากขึ้น โดยยังรักษาจุดขายเรื่องคุณภาพและราคาที่เข้าถึงได้
หลังเผยภาพลักษณ์ใหม่ครั้งแรกภายในงาน World of Coffee Bangkok 2026 เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา CD ได้เปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการภายในงาน Thailand Coffee Fest 2026 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 10-13 กันยายน 2569 ณ IMPACT Exhibition Center Hall 6 เมืองทองธานี
การเปลี่ยนผ่านจาก Chao Doi มาสู่ CD สะท้อนความพยายามในการปรับภาพจำของแบรนด์ให้มีความร่วมสมัย และเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากกว่าเดิม โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองร้านกาแฟและเครื่องดื่มเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์
ราคาเข้าถึงง่าย ดึงกาแฟคุณภาพลงสู่ตลาด Everyday
หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของ CD คือการรักษาระดับราคาที่เข้าถึงง่าย โดยกำหนดราคาเครื่องดื่มร้อนเริ่มต้น 40 บาท และเครื่องดื่มเย็นเริ่มต้น 49 บาท เพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ให้อยู่ในตลาดกาแฟที่สามารถบริโภคได้เป็นประจำ
ขณะเดียวกัน แบรนด์เพิ่มทางเลือกด้านรสชาติผ่าน House Blend จำนวน 2 ระดับการคั่ว ได้แก่ Super Dark Roast สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการกาแฟรสเข้ม และ Dark Roast ที่ให้ความเข้มในระดับสมดุลและดื่มง่ายกว่า
นอกจากนี้ ยังเพิ่มทางเลือก Special Blend ซึ่งใช้เมล็ดกาแฟเกรดจากฟาร์มที่ได้รับรางวัลจากการประกวด Cup of Excellence Thailand (COE) โดยลูกค้าสามารถเลือกอัปเกรดเมล็ดกาแฟจากเมนูปกติได้ในราคาเพิ่มเริ่มต้น 10 บาท
แนวทางดังกล่าวทำให้ CD สามารถสร้างทางเลือกตั้งแต่กาแฟระดับราคาทั่วไป ไปจนถึงประสบการณ์กาแฟพิเศษ โดยไม่จำเป็นต้องแยกออกเป็นสินค้าคนละกลุ่มอย่างชัดเจน
ดึง Barista Champion สร้าง Signature Menu
อีกหนึ่งองค์ประกอบในการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ คือการใช้ Collaboration เข้ามาเชื่อมแบรนด์กับวัฒนธรรมกาแฟรุ่นใหม่
CD เปิดตัวเครื่องดื่ม 3 Signature Menu ที่พัฒนาร่วมกับ ฟิวเจอร์-กิตติภพ เอ่งฉ้วน บาริสต้าที่ได้รับรางวัล Thailand National Barista Champion 2025 เพื่อถ่ายทอดกาแฟผ่านรสชาติและคาแรกเตอร์ที่แตกต่างออกไป
กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนทิศทางที่ CD ต้องการทำให้ “กาแฟคุณภาพ” มีภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและสนุกมากขึ้น แทนที่จะถูกจำกัดอยู่เฉพาะตลาด Specialty Coffee
จากขายกาแฟ สู่การขาย “ประสบการณ์ของแบรนด์”
การรีแบรนด์ครั้งนี้ยังไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะโลโก้ ชื่อ หรือสินค้า แต่ CD พยายามสร้าง Brand Experience เพื่อเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายรุ่นใหม่
ภายในงานเปิดตัว แบรนด์นำ FAVIQ จากค่าย G’NEST เข้ามาร่วมสร้างกิจกรรม พร้อมจัด PLAY • SNAP • WIN with CD และพื้นที่ถ่ายภาพโพลารอยด์ เพื่อเพิ่มปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์
ฉัฐกานต์ วรรณกูล Director-Marketing & Product Innovation ระบุถึงทิศทางของ CD ว่า แบรนด์มองเห็นศักยภาพของคนรุ่นใหม่และต้องการเปิดพื้นที่ให้กลุ่มดังกล่าวเข้ามามีส่วนร่วมกับประสบการณ์ของ CD มากขึ้น ขณะที่ยังรักษาหัวใจสำคัญของธุรกิจ คือการนำเสนอเครื่องดื่มที่มีคุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้
ด้าน รฤณ วงศ์วารี Young Management, AROMA GROUP มองว่า การทำให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้บริโภครุ่นใหม่ จำเป็นต้องเริ่มจากการทำความเข้าใจความสนใจ ความชอบ และประสบการณ์ที่กลุ่มเป้าหมายต้องการ ก่อนนำมาพัฒนาวิธีการสื่อสารของแบรนด์
รีแบรนด์ CD เดิมพันตลาดกาแฟคนรุ่นใหม่
การขยับจาก “ชาวดอย” สู่ “CD” จึงมีความหมายมากกว่าการเปลี่ยนภาพลักษณ์ แต่เป็นการปรับวิธีวางแบรนด์ให้เข้าไปแข่งขันในตลาดกาแฟที่ผู้บริโภคไม่ได้เลือกจากรสชาติและราคาเพียงอย่างเดียว
โจทย์สำคัญคือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับไลฟ์สไตล์ ผ่านสินค้า ราคา ประสบการณ์ และการสื่อสารที่สามารถเกิดขึ้นได้ในชีวิตประจำวัน
ภายใต้แนวคิด “Your Everyday Vibe” CD จึงวางตัวเองให้อยู่ระหว่างกาแฟคุณภาพที่เข้าถึงได้ กับแบรนด์ไลฟ์สไตล์สำหรับคนรุ่นใหม่ ซึ่งจะเป็นอีกก้าวสำคัญในการสร้างฐานผู้บริโภคใหม่ ควบคู่ไปกับการรักษาจุดแข็งเดิมของแบรนด์ชาวดอย
