โดฟ รุกตลาดบอดี้แคร์ เปิดตัว ‘Dove Serum Body Wash’ ดึงเทรนด์ Skinification ยกระดับบอดี้วอช

โดฟ ขยับเกมตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย เปิดตัว “Dove Serum Body Wash” เซรั่มอาบน้ำที่นำแนวคิดสกินแคร์ผิวหน้ามาสู่การดูแลผิวกาย ชู Lamellar Technology รับเทรนด์ Skinification พร้อมส่ง 2 สูตร Glow Recharge และ Hydration Boost เจาะความต้องการเฉพาะด้านของผู้บริโภค

Key Points

• โดฟ เปิดตัว Dove Serum Body Wash ขยายตลาดจากผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดสู่กลุ่มดูแลผิวกายที่เน้นคุณประโยชน์เฉพาะด้าน
• ชู Lamellar Technology ผสานการทำความสะอาดกับการส่งมอบสารบำรุงสู่ผิวระหว่างการอาบน้ำ
• รับเทรนด์ Skinification ที่ผู้บริโภคนำมาตรฐานการดูแลผิวหน้ามาใช้กับผลิตภัณฑ์สำหรับผิวกายมากขึ้น
• เปิดตัว 2 สูตร ได้แก่ Glow Recharge ผสาน 3% Brightening Essence และ Vitamin C และ Hydration Boost ผสาน 6% Hydrating Essence และ Hyaluronic Acid
• ยูนิลีเวอร์มองตลาด Body Care ยังมีโอกาสเติบโต จากความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งการทำความสะอาด การบำรุง และความสะดวกในขั้นตอนเดียว

โดฟ (Dove) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลในเครือยูนิลีเวอร์ เดินหน้าขยายตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย เปิดตัว “โดฟ เซรั่ม บอดี้ วอช” (Dove Serum Body Wash) ผลิตภัณฑ์อาบน้ำรูปแบบใหม่ ภายใต้แนวคิด “อาบผิวกาย ด้วยสกินแคร์ผิวหน้า” นำองค์ความรู้ด้านสกินแคร์มาประยุกต์กับผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวกายมากขึ้น จากเดิมที่ผลิตภัณฑ์อาบน้ำมีหน้าที่หลักในการทำความสะอาด ไปสู่ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ด้านความชุ่มชื้น ความกระจ่างใส และการบำรุงผิวในเวลาเดียวกัน

แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับเทรนด์ Skinification หรือการนำแนวคิด ส่วนผสม และวิธีคิดจากตลาดสกินแคร์ผิวหน้ามาพัฒนาผลิตภัณฑ์ในหมวดอื่น รวมถึงผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย

ดึง ‘Lamellar Technology’ เชื่อมสกินแคร์เข้ากับการอาบน้ำ

จุดขายสำคัญของ Dove Serum Body Wash อยู่ที่ Lamellar Technology เทคโนโลยีที่ผสานโครงสร้าง Lamellar Phase และ Wormlike Micelles เข้าด้วยกัน เกิดเป็นระบบทำความสะอาดแบบ Self-Structured

โดฟระบุว่า ระบบดังกล่าวช่วยให้ผลิตภัณฑ์สามารถทำความสะอาดผิวอย่างอ่อนโยน ควบคู่กับการส่งมอบสารบำรุงสู่ผิวในระหว่างการอาบน้ำ และช่วยคงความชุ่มชื้นของผิว

ผลิตภัณฑ์ได้รับการพัฒนาร่วมกับแพทย์ผิวหนังและผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม โดยนำแนวคิดของเซรั่มบำรุงผิวหน้ามาปรับใช้กับผลิตภัณฑ์อาบน้ำ เพื่อขยายบทบาทของ Body Wash จากผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดไปสู่หนึ่งในขั้นตอนของการดูแลผิวประจำวัน

ยูนิลีเวอร์ ชี้ผู้บริโภคต้องการมากกว่า “ความสะอาด”

นายพงษ์พิสุทธิ์ ลิ่มกุล รองประธานกรรมการบริหารการตลาดผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย กล่าวว่า ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลผิวมากขึ้น ขณะที่ความต้องการต่อผลิตภัณฑ์อาบน้ำก็เปลี่ยนแปลงตามไปด้วย

จากเดิมที่ผู้บริโภคมองผลิตภัณฑ์อาบน้ำในมิติของการทำความสะอาดเป็นหลัก ปัจจุบันเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ปัญหาผิวเฉพาะด้าน เช่น ผิวหมองคล้ำ หรือการเติมความชุ่มชื้น ควบคู่ไปกับประสบการณ์การใช้งานที่ดี

“การเปิดตัว Dove Serum Body Wash สะท้อนอีกก้าวสำคัญของโดฟในการนำนวัตกรรมและองค์ความรู้ด้านการดูแลผิวมาพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผิวกาย ด้วยการผสาน Lamellar Technology เข้ากับสารบำรุงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสกินแคร์ผิวหน้า เพื่อยกระดับประสบการณ์การอาบน้ำ และทำให้การดูแลผิวกายสามารถทำได้ง่ายในทุกวัน”

นายพงษ์พิสุทธิ์ ระบุเพิ่มเติมว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายยังมีโอกาสพัฒนาต่อ จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการผลิตภัณฑ์ซึ่งตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพ ความสะดวก และการดูแลตัวเองในชีวิตประจำวัน

ส่ง 2 สูตร เจาะทั้งผิวหมองคล้ำ-ผิวขาดความชุ่มชื้น

สำหรับ Dove Serum Body Wash ที่เปิดตัวในประเทศไทย มีทั้งหมด 2 สูตร โดยแบ่งคุณประโยชน์ตามความต้องการของผิว ได้แก่

Dove Serum Body Wash – Glow Recharge ผสาน 3% Brightening Essence พร้อม Vitamin C เน้นดูแลผิวที่ดูหมองคล้ำและเหนื่อยล้า เพื่อให้ผิวแลดูกระจ่างใสและเปล่งปลั่งมากขึ้น

ส่วน Dove Serum Body Wash – Hydration Boost ผสาน 6% Hydrating Essence พร้อม Hyaluronic Acid (HYA) เน้นเติมและกักเก็บความชุ่มชื้นให้กับผิว โดยบริษัทระบุว่าสามารถมอบความชุ่มชื้นยาวนานถึง 24 ชั่วโมง และผ่านการทดสอบทางคลินิก

การแบ่งผลิตภัณฑ์ตามปัญหาผิวเฉพาะด้าน ยังสะท้อนทิศทางของตลาด Personal Care ที่เริ่มขยับจากการแข่งขันด้วยกลิ่นหรือประสบการณ์ในการใช้งาน ไปสู่การแข่งขันด้าน Functional Benefit มากขึ้น

‘Skinification’ เปลี่ยนเกมตลาด Body Care

การนำส่วนผสมที่คุ้นเคยในตลาดสกินแคร์ เช่น Vitamin C และ Hyaluronic Acid มาใช้ในผลิตภัณฑ์อาบน้ำ สะท้อนให้เห็นว่าเส้นแบ่งระหว่างตลาด Body Cleansing และ Skin Care กำลังลดลง

ผู้บริโภคไม่ได้มองการอาบน้ำเป็นเพียงขั้นตอนทำความสะอาดร่างกาย แต่เริ่มคาดหวังคุณสมบัติด้านการดูแลผิวในขั้นตอนเดียวกันมากขึ้น ส่งผลให้แบรนด์ในตลาด Personal Care ต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีความเฉพาะทางและมีคุณประโยชน์ชัดเจนขึ้น

สำหรับโดฟ การเปิดตัว Dove Serum Body Wash จึงเป็นทั้งการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในพอร์ต และการขยายพื้นที่การแข่งขันเข้าสู่ตลาด Body Care ที่กำลังเชื่อมโยงกับตลาดสกินแคร์มากขึ้น

Dove Serum Body Wash วางจำหน่ายแล้วที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการของยูนิลีเวอร์ ได้แก่ Shopee, Lazada และ TikTok Shop

---