OSIM รุก Home Wellness เปิด uDream.AI รับตลาดเวลเนสไทย 42.7 พันล้านดอลลาร์

OSIM Thailand ขยับเกมจาก “เก้าอี้นวด” สู่ Personalized Home Wellness เปิดตัว uDream.AI ผสาน AI ศาสตร์นวดไทย-จีน-ญี่ปุ่น และประสบการณ์ 5 Senses รับเทรนด์ Wellness ขยับเข้าสู่บ้าน หลังตลาดเวลเนสไทยปี 2024 แตะ 42.7 พันล้านดอลลาร์ โต 10.1%

KEY POINTS

• Wellness Economy ไทยปี 2024 มีมูลค่า 42.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โต 10.1% ขณะที่ Wellness Real Estate โต 22.9%
• OSIM เปิดตัว uDream.AI ขยาย Positioning จาก Massage Chair สู่ Personalized Home Wellness
• เดินเกม Premium Wellness ด้วย AI, Human Expertise, 5 Senses Experience และ Experience Marketing

เทรนด์ Wellness กำลังขยับจากฟิตเนส สปา และ Wellness Retreat เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันมากขึ้น ส่งผลให้ “บ้าน” กลายเป็นอีกพื้นที่สำคัญของอุตสาหกรรมสุขภาพ และเปิดโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์ที่สามารถเชื่อม Technology, Self-care และ Lifestyle เข้าไว้ด้วยกัน

ข้อมูลจาก Global Wellness Institute (GWI) ระบุว่า Wellness Economy ของไทยมีมูลค่า 42.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 เพิ่มจาก 38.8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 หรือโต 10.1% ส่งให้ไทยมีขนาดตลาดอันดับ 24 ของโลก

ขณะที่ Wellness Real Estate ไทยโต 22.9% ระหว่างปี 2023-2024 และธุรกิจสปาโต 18% สะท้อนว่า Wellness กำลังเข้าใกล้พื้นที่อยู่อาศัยมากขึ้น

ด้าน UOB ASEAN Consumer Sentiment Study 2025 พบว่า 44% ของผู้บริโภคไทยเพิ่มการใช้จ่ายด้านการศึกษา สุขภาพ และ Wellness แม้ยังเผชิญความกังวลเรื่องค่าครองชีพ

OSIM ขยับจากเก้าอี้นวด สู่ Personalized Home Wellness

ทิศทางดังกล่าวทำให้ OSIM Thailand มองโอกาสที่ใหญ่กว่าตลาด Massage Chair แบบเดิม เพราะเมื่อการดูแลตัวเองกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันที่บ้าน ผลิตภัณฑ์ Wellness ต้องแข่งขันมากกว่าจำนวนโปรแกรมหรือประสิทธิภาพการนวด

ล่าสุด OSIM เปิดตัว OSIM uDream.AI Flagship AI Well-being Chair ในประเทศไทย วางเป็นก้าวสำคัญสู่แนวคิด Personalized Home Wellness โดยนำ AI Wellness Analysis เชื่อมกับองค์ความรู้ด้านการนวดจากไทย จีน และญี่ปุ่น

มุทิตา ปดิวรดาพัทธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โอซิม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า

“อนาคตของเก้าอี้นวดสำหรับเรา ไม่ใช่การเพิ่มจำนวนโปรแกรม แต่คือการทำให้เทคโนโลยีเข้าใจมนุษย์มากขึ้น เพราะไม่มีใครเหนื่อยเหมือนกัน และไม่มีใครต้องการการพักผ่อนในรูปแบบเดียวกันทุกวัน”

พร้อมระบุว่า uDream.AI ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อก้าวข้ามแนวคิด One-size-fits-all ด้วยการนำ AI มาเชื่อมข้อมูลผู้ใช้กับองค์ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ตอบสนองแต่ละบุคคลมากขึ้น

ใช้ AI เปลี่ยนจาก “เลือกโปรแกรม” เป็น “เข้าใจผู้ใช้”

หนึ่งในเทคโนโลยีหลักของ uDream.AI คือ AI Wellness Analysis ที่พัฒนาร่วมกับ Binah.ai ใช้เทคโนโลยี rPPG วิเคราะห์ข้อมูลผ่านกล้องสมาร์ตโฟน โดยไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์ Wearable และนำข้อมูลมาประกอบการแนะนำ Wellness Experience

จุดสำคัญจึงไม่ใช่การเพิ่ม AI เป็นเพียงอีกหนึ่ง Feature แต่เป็นการเปลี่ยนประสบการณ์จากการเลือก Preset Program ไปสู่การให้เทคโนโลยีช่วยทำความเข้าใจว่า “วันนี้ผู้ใช้งานต้องการการพักผ่อนแบบไหน”

พร้อมกันนี้ OSIM ยังพัฒนา World Masters Massage Series ที่นำศาสตร์การนวดจาก 3 วัฒนธรรม ได้แก่ Thai Stretch Massage, Chinese Tui Na Massage และ Japanese Shiatsu Massage มาถ่ายทอดผ่านเทคโนโลยี

สะท้อนแนวคิดที่ OSIM ต้องการให้ AI และ Human Expertise ทำงานร่วมกัน มากกว่าการใช้เทคโนโลยีเข้ามาทดแทนองค์ความรู้จากมนุษย์

Premium Wellness แข่งด้วย “ประสบการณ์”

อีกแกนสำคัญของ uDream.AI คือแนวคิด 5 Senses Wellness Experience ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรระดับโลก ได้แก่ Sensortech ด้าน Multisensory Light Therapy, Devialet ด้านเสียง, dsm-firmenich ด้านกลิ่น และ TWG Tea สำหรับ Tea Ritual

กลยุทธ์ดังกล่าวสะท้อนการแข่งขันในตลาด Premium Wellness ที่ไม่ได้วัดกันเพียงว่า “นวดดีแค่ไหน” แต่รวมถึงคุณภาพของ Experience โดยรวม

ด้าน Product Design ตัว uDream.AI ได้แรงบันดาลใจจาก Chambered Nautilus และ Golden Ratio พร้อม SkyCanopy ที่สร้าง Personal Space รอบตัวผู้ใช้ สะท้อนโจทย์ใหม่ของ Home Wellness ที่ผลิตภัณฑ์ต้องเป็นทั้ง Technology และส่วนหนึ่งของ Interior ภายในบ้าน

ดึง “ศรีริต้า” เชื่อม Wellness กับ Modern Lifestyle

สำหรับตลาดไทย OSIM เลือก ศรีริต้า เจนเซ่น ณรงค์เดช เป็น Brand Ambassador เพื่อสื่อภาพ Modern Wellness Lifestyle ที่การดูแลตัวเองเชื่อมอยู่กับการทำงาน ครอบครัว และเวลาส่วนตัว

พร้อมเดินเกม Experience Marketing ผ่านงาน “OSIM uDream.AI: The Realm of Wellness” ที่ A SPACE ชั้น 3 ศูนย์การค้าเอ็มควอเทียร์ ระหว่างวันที่ 21-31 สิงหาคม 2569 เปิดให้ผู้บริโภคสัมผัสทั้ง Design, Technology และ World Masters Massage Series

ภายในงานยังมีกิจกรรมร่วมกับพันธมิตร อาทิ BDMS Wellness Clinic, Loft Thai Spa และ Devialet Thailand

ปักธง Wellness Lifestyle Brand

เมื่อมองจากภาพใหญ่ uDream.AI จึงไม่ได้เป็นเพียงการเปิดตัวเก้าอี้นวดรุ่นใหม่ แต่เป็นส่วนหนึ่งของทิศทางที่ OSIM ต้องการขยายพื้นที่การแข่งขันจาก Massage Chair สู่ Personalized Home Wellness

โจทย์สำคัญในระยะต่อไปจึงอาจไม่ใช่เพียงว่า “ตลาดเก้าอี้นวดจะโตได้อีกเท่าไร” แต่คือแบรนด์จะสามารถทำให้ Wellness Technology กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันและพื้นที่บ้านของผู้บริโภคได้มากเพียงใด