พันธุ์ไทย All-in กลยุทธ์ D.I.Y. ชนะใจเจนใหม่ ดันยอดขายโตเกินเป้า 15%

กาแฟพันธุ์ไทยเดินหน้ารุกตลาดคนรุ่นใหม่เต็มกำลัง ต่อยอดพลังพรีเซนเตอร์คู่ “สกาย-นานิ” ผ่านแคมเปญ “พันธุ์ไทย D.I.Y.” เปิดประสบการณ์ให้ผู้บริโภคครีเอตเมนูได้เอง ดันยอดขายเติบโตเกินเป้า 15% พร้อมจัดอีเวนท์ใหญ่ “Punthai Everything is Possible: Family Day” ขอบคุณแฟนคลับ

นางสาวสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเดินหน้ากลยุทธ์ขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านการสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์ พรีเซนเตอร์ และผู้บริโภค โดยล่าสุดได้จัดงาน “Punthai Everything is Possible: Family Day” เพื่อขอบคุณแฟนคลับที่ให้การสนับสนุนแบรนด์อย่างต่อเนื่อง พร้อมตอกย้ำแนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้

หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ครั้งนี้คือแคมเปญ “พันธุ์ไทย D.I.Y.” ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถออกแบบเมนูเครื่องดื่มตามสไตล์ของตนเอง ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น จากกระแสดังกล่าวทำให้แคมเปญได้รับการพูดถึงบนโลกออนไลน์อย่างกว้างขวาง และช่วยผลักดันยอดขายเติบโตเกินเป้าหมายกว่า 15%

นางสาวสุขวสา กล่าวว่า ความสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ที่ผ่านมา ไม่เพียงช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยและเข้าถึงง่าย แต่ยังช่วยขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างชัดเจน โดยเฉพาะฐานสมาชิกบัตรแมกซ์การ์ดที่มีลูกค้าอายุ 18-24 ปีเติบโตสูงขึ้น

ขณะเดียวกัน แคมเปญดังกล่าวยังสะท้อนการเปลี่ยนบทบาทของผู้บริโภคจาก Consumer สู่ Co-Creator หรือผู้ร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์กับแบรนด์ ผ่านการทดลองออกแบบเมนูของตนเองและแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย จนเกิดกระแส User-Generated Content อย่างต่อเนื่อง

“สกาย-นานิ” จุดเชื่อมแบรนด์กับคนรุ่นใหม่

พันธุ์ไทยได้นำอินไซด์ของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการมีส่วนร่วมและการสร้างสรรค์ มาต่อยอดภายใต้แนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ผ่านการร่วมงานกับพรีเซนเตอร์คู่ล่าสุด “สกาย-นานิ” เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ D.I.Y. ให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น

แคมเปญนี้ยังเปิดตัว 2 เมนูพิเศษที่สะท้อนคาแรกเตอร์ของทั้งคู่ ได้แก่ “SKYLATTE” เมนูดับเบิ้ลลาเต้ผสานคาราเมลและโฟมนมตาลโตนด สื่อถึงความอบอุ่นในแบบของสกาย และ “BANANI” นมสดปั่นผสานช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รีเจลลี ท็อปด้วยกล้วยตาก ถ่ายทอดความสดใสในแบบของนานิ

นอกจากเมนูเครื่องดื่ม พันธุ์ไทยยังต่อยอดสู่กิจกรรมและสินค้าสะสมที่ออกแบบให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของแฟนคลับและคนรุ่นใหม่ เช่น กล่องสุ่มเข็มกลัดพันธุ์ไทย สติ๊กเกอร์ดีไซน์พิเศษ Box Set คอลเลกชันพิเศษ Cash Card ลายคู่ “สกาย-นานิ” รวมถึงไอเทมไลฟ์สไตล์อย่างผ้าห่มหูหมาสีฟ้าและหูแมวสีชมพู

ดันยอดขายไตรมาสแรกปี 2569 โต 84%

นางสาวสุขวสา ระบุว่า กระแสตอบรับจากการร่วมงานกับ “สกาย-นานิ” สร้างปรากฏการณ์ให้กับแบรนด์พันธุ์ไทยอีกครั้ง โดยสามารถขึ้นเทรนด์ X อันดับ 1 ของประเทศไทย ทั้งในช่วงเปิดตัว Key Visual แคมเปญ “พันธุ์ไทย D.I.Y. อะไรก็ได้ตามใจ จะเมนูไหนก็ครีเอตได้หมด” และภาพยนตร์โฆษณาที่ถ่ายทอดแนวคิด “พันธุ์ไทย เป็นอะไรก็ได้ เพื่อให้ทุกคนรัก”

แรงส่งจากแคมเปญดังกล่าวยังช่วยผลักดันยอดขายไตรมาสแรกของปี 2569 เติบโตถึง 84% ขณะที่เฉพาะเมนู D.I.Y. มียอดขายท็อปปิ้งเพิ่มขึ้น 44% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนความสำเร็จของกลยุทธ์ที่เปลี่ยนจากการสื่อสารทางเดียว สู่การสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค

จัด Family Day ขอบคุณแฟนคลับ ตอกย้ำคอมมูนิตี้แบรนด์

เพื่อขอบคุณกระแสตอบรับจากแฟนคลับและลูกค้าพันธุ์ไทย บริษัทได้จัดงาน “Punthai Everything is Possible: Family Day” เปิดโอกาสให้แฟนคลับได้พบปะใกล้ชิดกับพรีเซนเตอร์คู่ล่าสุด “สกาย-นานิ” พร้อมมาสคอตคาแรกเตอร์หลานแฝด “น้องสไมล์” และ “น้องนีออนน่า” ตามคำเรียกร้องของแฟนคลับ

ภายในงานยังมีเพื่อนบ้านคนพิเศษของครอบครัวพันธุ์ไทยอย่าง ปอนด์ ณราวิชญ์ และ เพิร์ธ ธนพนธ์ ร่วมสร้างสีสัน พร้อมกิจกรรม D.I.Y. ที่สะท้อนแนวคิดการสร้างสรรค์ในแบบของตัวเอง ท่ามกลางบรรยากาศอบอุ่นและเป็นกันเอง

พันธุ์ไทยยังเดินหน้าขยายประสบการณ์แฟนคลับผ่านสินค้าที่ระลึกหลากหลายช่องทาง เช่น Card Holder SkyNani พร้อมสายคล้อง ที่จำหน่ายเฉพาะช่องทาง GrabFood โดยลูกค้าที่สั่งซื้อเครื่องดื่มพันธุ์ไทยครบ 250 บาทต่อใบเสร็จ จะได้รับ Card Holder ฟรี 1 ชิ้น ระหว่างวันที่ 27 เมษายน-15 พฤษภาคม 2569 หรือจนกว่าสินค้าจะหมด

นอกจากนี้ ยังมี Cash Card มูลค่า 300 บาท ลายสกายและนานิแบบเดี่ยว จำนวน 4 ลาย วางจำหน่ายที่ร้านพันธุ์ไทยสาขาที่ร่วมรายการทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2569 เป็นต้นไป หรือจนกว่าสินค้าจะหมด

เดินหน้าการตลาดสร้างสรรค์ ใช้เดต้าเข้าใจผู้บริโภค

นางสาวสุขวสา กล่าวเพิ่มเติมว่า พันธุ์ไทยยังคงขับเคลื่อนแบรนด์ภายใต้แนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ผ่านการปรับตัวให้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ควบคู่กับการทำการตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วยเดต้า เพื่อเข้าใจความต้องการของลูกค้าอย่างตรงจุด

ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังตอกย้ำ Brand DNA ด้าน Creative Thai Taste หรือการผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับเอกลักษณ์ความเป็นไทย ผ่านเมนูที่มีอัตลักษณ์ เช่น ไทยริกาโน กาแฟสเปเชียลตี้จากเมล็ดอาราบิก้า 100% จังหวัดแม่ฮ่องสอน และเมนูใหม่ โอ้เอ๋วชามะลิดึ๋ง ที่นำวัตถุดิบและภูมิปัญญาท้องถิ่นจากหลายจังหวัดมาตีความใหม่ในรูปแบบร่วมสมัย

“พันธุ์ไทย D.I.Y. คือหนึ่งในจุดต่างสำคัญของแบรนด์ เพราะเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์เมนูในแบบของตัวเอง และสะท้อนความเป็นพันธุ์ไทยที่ทำเรื่องที่เป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้ สิ่งใหม่ๆ สนุกๆ จึงเกิดขึ้นตลอดเวลาที่พันธุ์ไทย และอยากให้รอติดตามกิจกรรมและแคมเปญใหม่ๆ ที่จะมีเซอร์ไพรซ์ตลอดทั้งปี” นางสาวสุขวสา กล่าว