กาแฟพันธุ์ไทยเดินหน้ารุกตลาดคนรุ่นใหม่เต็มกำลัง ต่อยอดพลังพรีเซนเตอร์คู่ “สกาย-นานิ” ผ่านแคมเปญ “พันธุ์ไทย D.I.Y.” เปิดประสบการณ์ให้ผู้บริโภคครีเอตเมนูได้เอง ดันยอดขายเติบโตเกินเป้า 15% พร้อมจัดอีเวนท์ใหญ่ “Punthai Everything is Possible: Family Day” ขอบคุณแฟนคลับ นางสาวสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเดินหน้ากลยุทธ์ขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านการสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์ พรีเซนเตอร์ และผู้บริโภค โดยล่าสุดได้จัดงาน “Punthai Everything is Possible: Family Day” เพื่อขอบคุณแฟนคลับที่ให้การสนับสนุนแบรนด์อย่างต่อเนื่อง พร้อมตอกย้ำแนวคิด #พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ครั้งนี้คือแคมเปญ “พันธุ์ไทย D.I.Y.” ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถออกแบบเมนูเครื่องดื่มตามสไตล์ของตนเอง ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากขึ้น จากกระแสดังกล่าวทำให้แคมเปญได้รับการพูดถึงบนโลกออนไลน์อย่างกว้างขวาง และช่วยผลักดันยอดขายเติบโตเกินเป้าหมายกว่า 15% นางสาวสุขวสา กล่าวว่า ความสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์พรีเซนเตอร์ที่ผ่านมา ไม่เพียงช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยและเข้าถึงง่าย แต่ยังช่วยขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างชัดเจน โดยเฉพาะฐานสมาชิกบัตรแมกซ์การ์ดที่มีลูกค้าอายุ 18-24 ปีเติบโตสูงขึ้น ขณะเดียวกัน แคมเปญดังกล่าวยังสะท้อนการเปลี่ยนบทบาทของผู้บริโภคจาก Consumer สู่ Co-Creator หรือผู้ร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์กับแบรนด์ ผ่านการทดลองออกแบบเมนูของตนเองและแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย จนเกิดกระแส User-Generated Content […]
