พาณิชย์ดันอัญมณีไทยสู่ตลาดโลก ส่งออกครึ่งปีทะลุ 8,300 ล้านดอลลาร์ โต 11.58% พร้อมเปิดรายการ “The Secret Gems” ปั้นนักออกแบบ-ช่างฝีมือ-ผู้ประกอบการรุ่นใหม่

DITP เร่งเครื่องอุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับไทย จากฐานผลิต OEM-ODM สู่การสร้างแบรนด์ OBM เจาะตลาดโลก เปิด “The Secret Gems” ปั้นนักออกแบบ-ช่างฝีมือ-ผู้ประกอบการรุ่นใหม่ เพิ่มมูลค่าสินค้าไทย หลังส่งออก 6 เดือนแรกปี 2569 ทะลุ 8,300 ล้านดอลลาร์ ขยายตัว 11.58%

Key Points

• อัญมณีและเครื่องประดับเป็น สินค้าส่งออกสำคัญอันดับ 4 ของไทย
• 6 เดือนแรกปี 2569 มูลค่าส่งออกกว่า 8,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 11.58%
• กระทรวงพาณิชย์เดินหน้าขยับอุตสาหกรรมจาก OEM-ODM สู่ OBM สร้างแบรนด์ไทยแข่งขันตลาดโลก
• DITP เปิดโครงการ “The Secret Gems” ใช้ Creative Economy ยกระดับนักออกแบบ ช่างฝีมือ และ SMEs
• ดึงนักออกแบบเครื่องประดับไทย 8 แบรนด์ จับคู่คนรุ่นใหม่ พัฒนาผลงานตอบโจทย์ผู้ซื้อต่างประเทศ
• เตรียมออกอากาศทาง ช่อง 7HD จำนวน 8 ตอน เริ่ม 20 กันยายน 2569

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เร่งยกระดับอุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับไทย รับการแข่งขันในตลาดโลก หลังการส่งออกช่วง 6 เดือนแรกของปี 2569 มีมูลค่ากว่า 8,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขยายตัว 11.58% พร้อมวางยุทธศาสตร์ต่อยอดความแข็งแกร่งจากฐานการผลิตแบบ OEM และ ODM ไปสู่การสร้างแบรนด์ของผู้ประกอบการไทย หรือ OBM เพื่อเพิ่มมูลค่าและขยายส่วนแบ่งตลาดต่างประเทศ

ล่าสุด DITP เปิดตัวโครงการ “The Secret Gems เฟ้นหาสุดยอดนักสร้างสรรค์เครื่องประดับไทย” ภายใต้แนวคิด “เปิดประกายคุณค่าที่ซ่อนอยู่ สู่เวทีโลก” นำรูปแบบรายการเรียลลิตี้แข่งขันมาเป็นกลไกพัฒนานักออกแบบ ช่างฝีมือ และผู้ประกอบการรุ่นใหม่ เชื่อมองค์ความรู้ด้านการออกแบบและความคิดสร้างสรรค์เข้ากับโอกาสทางการค้าและตลาดต่างประเทศ

ส่งออกโต 11.58% ดันไทยรักษาฐานอัญมณีโลก

นางสาวบรรจงจิตต์ อังศุสิงห์ ที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า อุตสาหกรรมอัญมณีและเครื่องประดับถือเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่มีความสำคัญต่อเศรษฐกิจไทย ทั้งในด้านการสร้างรายได้ การจ้างงาน และการสร้างมูลค่าเพิ่ม โดยปัจจุบันเป็นสินค้าส่งออกสำคัญอันดับ 4 ของประเทศ

ตัวเลขในช่วง เดือนมกราคม-มิถุนายน 2569 พบว่า ไทยมีมูลค่าการส่งออกอัญมณีและเครื่องประดับมากกว่า 8,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ขยายตัว 11.58% สะท้อนศักยภาพของไทยในการเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการค้าอัญมณีและเครื่องประดับที่สำคัญของโลก โดยมีจุดแข็งทั้งด้านการออกแบบและการผลิตในรูปแบบ OEM และ ODM

อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางโครงสร้างการค้าโลกที่เปลี่ยนแปลง กระทรวงพาณิชย์มองว่า ความสามารถด้านการผลิตเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอสำหรับการแข่งขันในระยะยาว จึงต้องเร่งนำ เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) เข้ามาเพิ่มมูลค่า ผ่านการออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ และการตลาด

เป้าหมายสำคัญ คือ การต่อยอดผู้ประกอบการไทยจากการรับจ้างผลิตในระบบ OEM (Original Equipment Manufacturer) และ ODM (Original Design Manufacturer) ไปสู่ OBM (Original Brand Manufacturer) หรือการมีแบรนด์ของตัวเองที่สามารถแข่งขันในระดับสากล ซึ่งจะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มจากสินค้าและสร้างความแข็งแกร่งให้อุตสาหกรรมในระยะยาว

เปิด “The Secret Gems” ปั้นแบรนด์ไทยเจาะผู้ซื้อต่างประเทศ

ด้าน นายสุรินทร สุนทรสนาน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กล่าวว่า DITP ได้รับนโยบายในการยกระดับสินค้าไทยและผลักดัน SMEs ไทยเข้าสู่ตลาดโลก จึงจัดทำรายการเรียลลิตี้ “The Secret Gems เฟ้นหาสุดยอดนักสร้างสรรค์เครื่องประดับไทย” เพื่อเป็นหนึ่งในกลไกขับเคลื่อนนโยบายดังกล่าวให้เกิดผลอย่างเป็นรูปธรรม รวมถึงแสดงให้เห็นถึงศักยภาพและความพร้อมด้านการผลิตเครื่องประดับแบบครบวงจรของไทย

รูปแบบการแข่งขันจะนำนักออกแบบเครื่องประดับไทยจาก 8 แบรนด์ มาจับคู่กับนิสิต นักศึกษา และช่างฝีมือรุ่นใหม่ โดยจัดเป็นทีมละ 4 คน เพื่อร่วมกันพัฒนาผลงานภายใต้โจทย์การแข่งขันต่าง ๆ

จุดสำคัญของโครงการไม่ได้อยู่เพียงการแข่งขันด้านการออกแบบ แต่กำหนดโจทย์โดยคำนึงถึง ผู้ซื้อในตลาดต่างประเทศ เป็นเป้าหมายหลัก เพื่อให้ผลงานที่เกิดขึ้นสามารถเชื่อมต่อระหว่างความคิดสร้างสรรค์ การผลิต และความต้องการของตลาดจริง พร้อมสร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้าและแบรนด์เครื่องประดับไทย

ในมุมของ DITP โครงการดังกล่าวจึงเป็นมากกว่ารายการเรียลลิตี้ แต่ถูกวางให้เป็นเครื่องมือในการสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์เครื่องประดับไทย และสื่อสารศักยภาพของอุตสาหกรรมไทยไปยังตลาดต่างประเทศ เพื่อเพิ่มโอกาสในการช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดอัญมณีและเครื่องประดับโลก

ใช้คอนเทนต์เชื่อม Creative Economy กับการค้า

การนำรูปแบบรายการเรียลลิตี้เข้ามาใช้ ยังสะท้อนแนวทางใหม่ของภาครัฐในการนำ Content และ Entertainment มาเชื่อมโยงกับการส่งเสริมการค้า จากเดิมที่การผลักดันผู้ประกอบการไปต่างประเทศมักอยู่ในรูปของงานแสดงสินค้า การเจรจาธุรกิจ หรือกิจกรรมส่งเสริมการขาย

“The Secret Gems” จึงถูกออกแบบให้ทำหน้าที่ทั้งในมิติของการพัฒนาบุคลากร การเพิ่มมูลค่าสินค้า และการสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ไทย โดยนำจุดแข็งด้านงานฝีมือและการผลิตของประเทศมาผสานกับการออกแบบ ความคิดสร้างสรรค์ และโจทย์ทางการตลาด

สำหรับรายการ “The Secret Gems เฟ้นหาสุดยอดนักสร้างสรรค์เครื่องประดับไทย” ผลิตโดยบริษัท เฮลิโคเนีย เอช กรุ๊ป จำกัด มีกำหนดออกอากาศทางช่อง 7HD จำนวน 8 ตอน ทุกช่วงเวลา 17.00-18.00 น. เริ่มตั้งแต่วันที่ 20 กันยายน 2569 เป็นต้นไป