COTTO รุกธุรกิจวัสดุตกแต่งเต็มรูปแบบ พลิกภาพลักษณ์สู่ผู้นำไลฟ์สไตล์แห่งอนาคต ภายใต้แนวคิด “Reimagine Living Refinement”

ในขณะที่พฤติกรรมของผู้บริโภคและนักออกแบบรุ่นใหม่เปลี่ยนผ่านสู่ยุคที่ให้ความสำคัญกับฟังก์ชัน ความงาม และความยั่งยืน “COTTO” แบรนด์ในเครือ SCG Decor จึงประกาศปรับบทบาทเชิงกลยุทธ์ จากผู้ผลิตกระเบื้องและสุขภัณฑ์ชั้นนำ สู่ผู้นำด้าน “วัสดุตกแต่ง” ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตแห่งอนาคตอย่างครบวงจร

จากผู้ผลิตวัสดุก่อสร้าง สู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์บนฐาน ESG

ตลอดระยะเวลากว่า 40 ปีที่ผ่านมา COTTO ได้สะสมความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบ การผลิต และการพัฒนานวัตกรรมสำหรับบ้านยุคใหม่ พร้อมเดินหน้าผลักดันแนวคิด Circular Economy สู่การปฏิบัติจริง โดยเฉพาะการนำวัสดุธรรมชาติและพลังงานสะอาดเข้าสู่กระบวนการผลิต เพื่อลดการพึ่งพาเชื้อเพลิงฟอสซิลและการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ เช่น การใช้ชีวมวลจากกาบมะพร้าวและเปลือกข้าวโพด รวมถึงระบุ Carbon Footprint ของสินค้าทุกชิ้นในปัจจุบัน และตั้งเป้ายื่นขอฉลาก CRP (Carbon Reduction of Products) สำหรับผลิตภัณฑ์หลักในอนาคต

นายขจรศักดิ์ เปี่ยมบุญ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เอสซีจี เซรามิกส์ จำกัด (มหาชน) หรือ COTTO เปิดเผยว่า “ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองวัสดุตกแต่งในแง่ความสวยงามเท่านั้น แต่ยังต้องการวัสดุที่สะท้อนตัวตน มีนวัตกรรม และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม COTTO จึงเดินหน้าพัฒนาไลน์สินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งนักออกแบบ Young Gen และเจ้าของบ้านยุคใหม่”

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แนวคิด “Reimagine Living Refinement”

COTTO เผยโฉมไลน์ผลิตภัณฑ์กลุ่มใหม่ที่จัดแสดงภายในงาน “สถาปนิก’68” ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี โดยแบ่งเป็น 3 กลุ่มสำคัญ ได้แก่:

1. Highlight Products – เช่น INTEGRATED SINK WORKTOP เคาน์เตอร์พร้อมหลุมอ่างในตัวที่ปรับเปลี่ยนดีไซน์ได้ตามการใช้งานจริง และ QUIL COLLECTION สุขภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่เน้นผิวสัมผัสและนวัตกรรมเพื่อความหรูหรา
2. New Products @ COTTO LiFE ดอนเมือง – อาทิ KLIRR COLLECTION Smart Edition สุขภัณฑ์ระบบ Hydro KEEN Flushing System, Refrigerator Mirror กระจกพร้อมตู้แช่เครื่องสำอาง และ COTTO THE SURFACE ที่ใช้ FlowelPureTECH ดูดซับกลิ่นและปรับคุณภาพอากาศ
3. COTTO WINDOW AND DOOR – ครั้งแรกกับประตูหน้าต่างอะลูมิเนียมดีไซน์ร่วมสมัย สำหรับโครงการที่ต้องการความกลมกลืนแบบ mixed-use

ยกระดับความปลอดภัย-ความยั่งยืน: ท่ามกลางสภาวะเสี่ยงใหม่ในตลาดวัสดุก่อสร้าง

จากเหตุการณ์แผ่นดินไหวในหลายพื้นที่ในช่วงที่ผ่านมา ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญกับวัสดุที่มีน้ำหนักเบาและติดตั้งปลอดภัย COTTO จึงพัฒนา Clay Decor และ Stone Decor ที่มีคุณสมบัติบางเบา แต่ยังคงความแข็งแรง และลดความเสี่ยงจากการกระแทกหรือการตกหล่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ บริษัทยังเน้นการควบคุมกระบวนการผลิตแบบครบวงจร โดยค้นคว้าวัสดุใหม่ๆ ด้วยทีมวิจัยภายใน และผลิตสินค้าภายใต้แนวคิด “Design for Sustainability” เพื่อตอบโจทย์ความต้องการเชิงลึกของนักออกแบบและผู้ใช้งานจริง

กลยุทธ์การตลาดปี 2568: ต่อยอดนวัตกรรม สร้าง Ecosystem การออกแบบแบบครบวงจร

แม้ภาพรวมเศรษฐกิจไทยในปี 2568 ยังเผชิญความท้าทาย แต่ COTTO มั่นใจว่ากลยุทธ์การขยายพอร์ตสินค้า “วัสดุตกแต่ง” จะเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโต ทั้งในประเทศและตลาดส่งออก พร้อมยกระดับแบรนด์ให้เป็น “ผู้นำด้านวัสดุตกแต่งครบวงจร” ที่ไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่สร้างสรรค์ประสบการณ์การอยู่อาศัยในอนาคต

“เราต้องการเป็นมากกว่าแบรนด์กระเบื้องและสุขภัณฑ์ แต่เป็นพันธมิตรของนักออกแบบในการขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน” – นายขจรศักดิ์ กล่าวทิ้งท้าย