เนสท์เล่ปักหมุดไทย เปิดตัว “โซดาพลัส” ครั้งแรกของโลก ชิงเค้กตลาดซ่าสายสุขภาพ 7 พันล้าน

เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ เดินเกมรุกตลาดเครื่องดื่มไทยเต็มสูบ เลือกประเทศไทยเป็นแห่งแรกของโลก เปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” เครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียมผสมวิตามิน หวังเจาะคนรุ่นใหม่และผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่ม “ซ่า อร่อย ไม่มีน้ำตาล และได้ประโยชน์เพิ่ม” สะท้อนหมากใหม่ของแบรนด์ระดับโลกที่กำลังเร่งยึดพื้นที่ตลาดเครื่องดื่มสุขภาพในไทย

การขยับตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเปิดสินค้าใหม่ แต่เป็นการส่งสัญญาณชัดว่า เนสท์เล่กำลังต่อยอดจากตลาดน้ำดื่มไปสู่เซกเมนต์เครื่องดื่มมูลค่าเพิ่มสูงขึ้น ในจังหวะที่ผู้บริโภคเริ่มมองหาเครื่องดื่มที่ให้มากกว่าความสดชื่น แต่ต้องตอบโจทย์ทั้งรสชาติ ภาพลักษณ์ และความสบายใจในการดื่มไปพร้อมกัน

นายไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทเปิดตัว “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ในประเทศไทยเป็นครั้งแรกของโลก ถือเป็นการเปิดพอร์ตเครื่องดื่มสปาร์คกลิ้งวอเตอร์ระดับพรีเมียมใหม่ โดยต้องการนำเสนอทางเลือกใหม่ให้ผู้บริโภคนอกเหนือจากน้ำดื่มทั่วไป และขยายไปสู่กลุ่มเครื่องดื่มที่ให้ทั้งความอร่อยและดีต่อสุขภาพ

สำหรับ “เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โซดาพลัส” ได้รับการพัฒนาสูตรโดย เนสท์เล่ วอเตอร์ส ประเทศฝรั่งเศส ก่อนปรับรสชาติให้เหมาะกับผู้บริโภคไทย ชูจุดขายเป็น สปาร์คกลิ้งวอเตอร์ไม่มีน้ำตาล แต่ยังให้ความซ่าและรสชาติผลไม้ พร้อมเสริม วิตามินซีสูง และ วิตามินบี 3 ชนิด ได้แก่ B1, B3 และ B6 เพื่อจับกลุ่มผู้บริโภคที่ยังชื่นชอบเครื่องดื่มซ่า แต่ต้องการทางเลือกที่ดูดีต่อสุขภาพมากขึ้น

การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเติบโตของตลาด Healthy Sparkling Segment ที่มีมูลค่าประมาณ 7,000 ล้านบาทและเติบโต 25% สะท้อนชัดว่าตลาดเครื่องดื่มไทยกำลังเปลี่ยนเกม จากเดิมที่แข่งกันเรื่องรสชาติและราคา ไปสู่การแข่งกันเรื่อง “คุณค่าเพิ่ม” ทั้งน้ำตาลต่ำ ไม่มีน้ำตาล ส่วนผสมที่ดีขึ้น และการเติมฟังก์ชันด้านสุขภาพเข้าไปในสินค้า

เนสท์เล่มองว่า พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ต้องการเพียงเครื่องดื่มที่อร่อย แต่ต้องการ “ความสุขแบบไม่รู้สึกผิด” หรือได้ทั้งความสดชื่นและความรู้สึกดีในคราวเดียว จึงเป็นที่มาของการวางตำแหน่ง “โซดาพลัส” ให้เป็นอีกทางเลือกในพื้นที่คาบเกี่ยวระหว่างน้ำอัดลมกับเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ซึ่งถือเป็นสนามแข่งขันใหม่ที่น่าจับตา

ในปีแรก บริษัทเปิดตัว 2 รสชาติ ได้แก่ เลมอน ไลม์ และ เลมอน ฮันนี่ ขนาด 330 มล. ราคา 20 บาท โดยเริ่มวางจำหน่ายแบบพิเศษผ่าน ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ก่อนขยายไปยังซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีก และโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศในระยะถัดไป

ขณะเดียวกัน ยังดึง “จี๋-สุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร” มานั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ซ่าใหม่ ต้องได้พลัส+”เพื่อเร่งสร้างการรับรู้และขยายฐานลูกค้าใหม่ โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญทั้งรสชาติ ไลฟ์สไตล์ และการเลือกบริโภคที่สะท้อนตัวตน

หากมองในภาพใหญ่ การส่ง “โซดาพลัส” ลงตลาดไทยครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การเปิดตัวสินค้าใหม่ของเนสท์เล่ แต่เป็นอีกหมากสำคัญในการชิงพื้นที่ตลาดเครื่องดื่มซ่าสายสุขภาพ ที่กำลังเติบโตเร็วและมีแนวโน้มจะกลายเป็นสมรภูมิใหม่ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในระยะถัดไป