Saucony Thailand เดินเกมปี 2569 สู่ “Lifestyle Running” ปักหมุด House of Endorphin ยกระดับ Everyday Performance ตั้งเป้าตลาดโต 20% แตะ 400 ล้านบาท

Saucony Thailand เดินเกมปี 2569 สู่ “Lifestyle Running” ปักหมุด House of Endorphin ยกระดับ Everyday Performance ตั้งเป้าตลาดโต 20% แตะ 400 ล้านบาท

กรุงเทพฯ – บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์รองเท้าวิ่งระดับโลก “Saucony (ซอคคือนี่)” แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 เดินหน้าขยับภาพลักษณ์จาก “รองเท้าวิ่งสาย Performance” สู่บทบาทใหม่ในฐานะส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการเคลื่อนไหวของคนเมือง (Urban Movement Culture) ชูยุทธศาสตร์ Community-Led Marketing เพื่อขยายฐานจากนักวิ่งจริงจัง (Core Runners) ไปยังกลุ่มผู้บริโภคสายแอคทีฟในชีวิตประจำวัน (Everyday Active Consumers) ตั้งเป้ามูลค่าตลาดเติบโต 20% หรือราว 400 ล้านบาท พร้อมเตรียมเปิด “Saucony House of Endorphin” คอมมูนิตี้ฮับใจกลางเมืองที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค (Central Park) และแต่งตั้ง “เฟย-ภัทร เอกแสงกุล” เป็น Friend of Saucony คนแรกของประเทศไทย

นายพรศักดิ์ ชินวงศ์วัฒนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท เรฟ อีดิชั่น จำกัด ระบุว่า ตลาดรองเท้าวิ่งในประเทศไทยเติบโตต่อเนื่องจากกระแสสุขภาพที่กลายเป็น “ไลฟ์สไตล์” มากกว่าเทรนด์ระยะสั้น โดย Saucony อยู่ในกลุ่ม Top 5 ของตลาด Performance ในไทย และมีสัดส่วนยอดขายใน Specialty Running Stores แข็งแกร่งราว 15% ทำให้มองเห็นโอกาสในการขยายฐานสู่ผู้บริโภคกลุ่มเมืองที่ใช้ชีวิตแอคทีฟมากขึ้น เป้าหมายปี 2569 คือทำให้ Saucony ก้าวจากรองเท้าสำหรับนักวิ่งอาชีพ สู่ไอเทมที่เชื่อมต่อกับชีวิตประจำวันอย่างเป็นธรรมชาติ ด้วยการย้ำ “ความน่าเชื่อถือของนวัตกรรม” (Performance Credibility) และประสบการณ์ผู้ใช้งานจริงเป็นหัวใจหลัก

3 เสาหลักปั้นแบรนด์: เมือง–ประสบการณ์–ไลฟ์สไตล์

สำหรับแผนระยะยาว Saucony วางกลยุทธ์การตลาดผ่าน 3 เสาหลักสำคัญ ได้แก่

1) City-Based Strategy & Community
เจาะลึกตลาดระดับเมืองที่มีวัฒนธรรมการวิ่งแข็งแรง ผ่านการสร้าง Run Club และกิจกรรม Pop-up เพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในกิจวัตรของผู้บริโภคอย่างแนบเนียน และต่อยอดการสร้างคอมมูนิตี้อย่างต่อเนื่อง

2) Hero Product Experience
ยกระดับการเล่าเรื่องเทคโนโลยีของแบรนด์ เช่น SPEEDROLL Technology และโฟม PWRRUN PB ที่เน้นแรงส่งคืนสูง โดยนำ “นวัตกรรมระดับโลก” มาเชื่อมกับการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน เพื่อสร้างความเข้าใจและความมั่นใจในสมรรถนะของสินค้า

3) Lifestyle Expansion
ขยายฐานไปยัง Urban Lifestyle Runners ภายใต้แนวคิด “Seamless Integration” ลบเส้นแบ่งระหว่างรองเท้าวิ่งประสิทธิภาพสูงกับไอเทมแฟชั่นในชีวิตประจำวัน (Lifestyle Connectivity) ด้วยดีไซน์วินเทจร่วมสมัยผสานเทคโนโลยีรุ่นใหม่ เพื่อให้รองเท้าวิ่งไม่ได้อยู่แค่ “ในสนาม” แต่ไปได้กับทุกกิจกรรม

ชู “Total Comfort Architecture” ดันสมดุล Performance–Comfort

อีกหนึ่งหัวใจที่ Saucony ใช้สร้างความแตกต่าง คือแนวคิด Total Comfort Architecture ที่ออกแบบให้สมดุลระหว่าง “สมรรถนะ” และ “ความสบายแบบใส่จริงทุกวัน” ผ่านระบบ Plate Technology ที่หลากหลาย (ตั้งแต่ Carbon Fiber สำหรับความเร็ว ไปจนถึง Nylon Plate สำหรับการซ้อมและความมั่นคง) เสริมด้วยแผ่นรองพื้น SRS (Super Responsive Sockliner) ที่รองรับรูปเท้าอย่างเป็นธรรมชาติ และพื้นยาง XT-900 เพื่อการยึดเกาะในหลายสภาพพื้นผิว

เปิดตัว “Endorphin Azura” เรือธง Fast & Light เชื่อมรองเท้าแข่ง–รองเท้าซ้อม

ในปีนี้ Saucony เตรียมเขย่าตลาดด้วยการเปิดตัว Endorphin Azura ในกลุ่ม Fast & Light ซึ่งวางตำแหน่งเป็นรองเท้าที่ “ทลายกำแพง” ระหว่างรองเท้าแข่งและรองเท้าซ้อม ด้วยการนำ “ซูเปอร์โฟม” มาออกแบบให้เหมาะกับการวิ่งในชีวิตประจำวัน โดยใช้พื้นกลาง PWRRUN PB แบบเต็มแผ่น ให้สัมผัสนุ่มเด้งและส่งคืนพลังอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมคุมเสถียรภาพให้ใช้งานได้ง่ายขึ้น เพื่อตอบโจทย์ทั้ง Everyday Active Consumers และ Urban Lifestyle Runners ที่ต้องการความเบา คล่องตัว และดีไซน์ทันสมัย

แต่งตั้ง “เฟย-ภัทร” Friend of Saucony คนแรก ดัน Humanize Marketing สร้างความจริงใจ

ด้านกลยุทธ์พรีเซนเตอร์ บริษัทระบุว่า การเปิดตัว “เฟย-ภัทร เอกแสงกุล” ในฐานะ Friend of Saucony คนแรกของประเทศไทย เป็นหมากสำคัญในการขับเคลื่อน Humanize Marketing สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงง่าย ทันสมัย และเชื่อมต่อกับคนรุ่นใหม่ โดยเฟย-ภัทรถูกวางบทบาทเป็น Active Lifestyle Creator ที่ใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน ถ่ายทอดแนวคิดการบาลานซ์ Work–Life–Active และช่วยเปลี่ยนการสื่อสารจาก “ขายสินค้า” ไปสู่ “เล่าเรื่องผ่านผู้ใช้งานจริง” เพื่อสร้างความเชื่อถือในระยะยาว

ปักหมุด “House of Endorphin” ที่ Central Park สร้าง Experience Hub ใจกลางกรุงเทพฯ

ไฮไลต์สำคัญของปี 2569 คือการเปิดตัว “Saucony House of Endorphin” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พาร์ค (Central Park) วางตำแหน่งเป็น “Experience Hub” ที่มากกว่าหน้าร้าน โดยรวมโซนทดลองสินค้า กิจกรรม Running Challenge และการผสาน Street Culture เข้ากับโลก Performance Running เพื่อสร้างพื้นที่กลางที่เชื่อมโยงแบรนด์กับคอมมูนิตี้นักวิ่งเมืองอย่างยั่งยืน

นายพรศักดิ์ กล่าวทิ้งท้ายว่า เรฟ อีดิชั่น ไม่ได้มุ่งสร้างกระแสระยะสั้น แต่ให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภค ผ่านปรัชญา “ความไหลของน้ำ” ซึ่งเป็นความหมายของชื่อ Saucony สะท้อนการเคลื่อนไหวต่อเนื่องและการพัฒนาไม่หยุดนิ่ง โดยเป้าหมายคือทำให้ Saucony กลายเป็นส่วนหนึ่งของ Run Lifestyle ของคนไทยในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่แบรนด์รองเท้า แต่เป็นแรงบันดาลใจของการใช้ชีวิตแอคทีฟ และร่วมผลักดันสังคมสุขภาพดีอย่างยั่งยืน