ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ โตเกือบ 30% รักษาแชมป์นมทางเลือก ดึง “บิวกิ้น” เสริมเกมรุกเจาะคนรุ่นใหม่

ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ เดินหน้ารักษาความเป็นผู้นำตลาดนมทางเลือก หลังรายได้ปี 2568 เติบโตเกือบ 30% พร้อมเปิดเกมการตลาดเชิงรุกผ่านแบรนด์ “โฮลี่ นัทส์®” ด้วยการดึง “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรก หวังขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่และต่อยอดการเติบโตในระยะยาว

ตลาดนมทางเลือกในไทยยังคงเป็นหนึ่งในหมวดเครื่องดื่มที่ขยายตัวต่อเนื่อง จากแรงหนุนของผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ทั้งการลดน้ำตาล หลีกเลี่ยงแลคโตส และการขยายตัวของกลุ่มผู้บริโภคแบบ flexitarian ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดเครื่องดื่มจากพืชมีความเข้มข้นมากขึ้นตามไปด้วย

ท่ามกลางบริบทดังกล่าว บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด ยังคงรักษาทิศทางการเติบโตได้ต่อเนื่อง โดยประกาศผลการดำเนินงานปี 2568 เติบโตเกือบ 30% พร้อมครองตำแหน่งผู้นำอันดับ 1 ในกลุ่มเครื่องดื่มนมธัญพืชและนมอัลมอนด์ของไทย

นางสาวอริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทในฐานะผู้บุกเบิกตลาดนมทางเลือกจากพืชระดับพรีเมียมในไทย ภายใต้แบรนด์ 137 ดีกรี® และ โฮลี่ นัทส์® ยังมองเห็นศักยภาพของตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจัยสนับสนุนสำคัญมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้นอย่างชัดเจน

แม้ตลาดจะมีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาเพิ่มขึ้น แต่บริษัทเลือกยืนในเกมแข่งขันที่ต่างออกไป โดยไม่ใช้กลยุทธ์ด้านราคาเป็นแกนหลัก หากมุ่งสร้างความแตกต่างผ่านคุณภาพสินค้า คุณประโยชน์ด้านสุขภาพ และการวางตำแหน่งแบรนด์ในระดับพรีเมียม

จุดแข็งสำคัญของซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ อยู่ที่การมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในตลาด Plant-Based Milk การคัดสรรวัตถุดิบจากถั่วเต็มเมล็ด และมาตรฐานการผลิตที่ชัดเจน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ในระยะยาว

ปัจจุบัน บริษัทมีผลิตภัณฑ์หลัก 5 กลุ่ม ได้แก่ นมอัลมอนด์ นมพิสตาชิโอ นมแมคคาเดเมีย นมวอลนัท และนมโปรตีนสูง โดยกลุ่มนมอัลมอนด์ยังเป็นสินค้าหลักที่สร้างรายได้มากที่สุด ขณะที่โครงสร้างรายได้มาจากตลาดในประเทศและต่างประเทศในสัดส่วน 50:50 และมีการส่งออกไปแล้วมากกว่า 40 ประเทศทั่วโลก

ในด้านช่องทางจำหน่าย บริษัทยังมีฐานรายได้หลักจากออฟไลน์ แต่มีแผนขยายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ควบคู่กัน พร้อมเดินหน้ารุกตลาดต่างประเทศเพิ่มเติมในปี 2569 เพื่อสร้างฐานการเติบโตในระยะยาว

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของปีนี้ คือการผลักดันแบรนด์ “โฮลี่ นัทส์®” ให้เข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่มอายุ 18-35 ปี กลุ่มนักศึกษา Gen Z และผู้ที่เริ่มต้นดูแลสุขภาพ ผ่านการเปิดตัว “บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์

การขยับดังกล่าวสะท้อนแนวทางการตลาดที่ชัดเจนขึ้นของบริษัท เพราะไม่ใช่เพียงการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ แต่เป็นการเชื่อมแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นฐานสำคัญของตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในอนาคต

สำหรับ โฮลี่ นัทส์® ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์หลัก 2 กลุ่ม ได้แก่ นมอัลมอนด์ และนมพิสตาชิโอ วางจำหน่ายในขนาด 180 มล. ราคา 23 บาท และขนาด 1 ลิตร ราคา 99 บาท โดยชูจุดขายเรื่องการใช้ถั่วเต็มเมล็ด 100% สูตรลีนและคลีน รสชาติดื่มง่าย แคลเซียมสูง ไม่มีคอเลสเตอรอล และสามารถนำไปใช้ผสมในเครื่องดื่มต่าง ๆ ได้โดยไม่รบกวนรสชาติ

อริสากล่าวว่า ภาพลักษณ์ของบิวกิ้นมีความสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ ทั้งในมิติความเป็นธรรมชาติ ความจริงใจ และภาพจำด้านสุขภาพ จึงสามารถถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์ไปยังผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

หลังจากนี้ บริษัทเตรียมเดินหน้ากิจกรรมการตลาดต่อเนื่องตลอดปี ทั้งการเปิดตัว Limited Edition Packaging คอลเลกชัน Billkin และกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านช่องทางต่าง ๆ เพื่อผลักดันแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น

นายธนภูมิ อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ กล่าวว่า บริษัทยังคงตั้งเป้าการเติบโตต่อเนื่อง โดยมุ่งทั้งการขยายตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต เพื่อรองรับศักยภาพของตลาดนมทางเลือกที่ยังมีแนวโน้มเติบโตได้อีกมากในช่วง 5-10 ปีข้างหน้า

ในระยะยาว ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ ตั้งเป้ารักษาความเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดนมทางเลือก ควบคู่กับการขยายการยอมรับของแบรนด์ในระดับสากล ภายใต้แนวทางการเติบโตอย่างยั่งยืน ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม การจัดหาวัตถุดิบอย่างยั่งยืน และการสร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคและสังคม